「新宿 税理士」や「渋谷 全身脱毛」など、地域の情報検索を「ローカル検索」と呼び、ローカル検索に対してホームページを上位表示させるSEO対策を「ローカルSEO」といいます。
ローカルSEOは単なるWebマーケティングではありません。小さな会社でも地域のヒーローになれる「No.1マーケティング」です。
ここでは、ローカルSEOをきちんと理解していただくために、3つの観点で解説していきます。
- どんな企業に適しているのか？
- どんなメリットがあるのか？
- どうやって実践するのか？
ローカルSEOの全体図をお伝えします。
本題に入る前に
「MEO（マップエンジン最適化）とは違うんですか？」とよく聞かれるので、あらかじめMEOとの違いからお話します。どちらも「地域集客のため」という点では同じですが、MEOとはまったく異なる戦術になります。
MEOとは
MEOは「マップエンジン最適化（Map Engine Optimization）」と呼ばれ、Googleマップ検索が行われたときに、あなたの（Googleビジネスプロフィール（GBP）を上位表示するための施策です。
ローカルSEOとは
ローカルSEOは「地名を含んだキーワード」で上位化するための対策です。マップ検索（MEO）、自然検索（SEO）のどちらも対象になりますので、Googleビジネスプロフィールとホームページのどちらも必要です。
ローカルSEOに適したビジネス
ローカルSEOに適しているビジネスには「2つの条件」があります。
- 拠点（店舗、オフィス）を持っている
- ホームページを見て購入を検討する
1つ目、拠点を持っていること。
ローカルSEOは「地名」を含んだ検索に対してSEOを行うものです。つまり「特定の地域で情報を探している人」の検索ですので、地域に拠点を持ってビジネスをしている事業者に適したマーケティング手法です。
2つ目、ホームページを見て購入を検討すること。
ローカルSEOが、MEOと大きく違うのは「ホームページを改善する施策である」ということ。つまり、ホームページを見て購入を検討する業界に適しています。
※下記は一例です。
- 士業（税理士、弁護士、社労士）
- リフォーム業（工務店、住宅修理）
- 歯科（インプラント、ホワイトニング）
- 美容サロン（脱毛、ダイエット）
- 動物病院
- パーソナルトレーニング
- 老人ホーム
- 予備校
ローカルSEOに不向きなビジネス
ローカルSEOは全ての会社がやるべき施策ではありません。
以下はローカルSEOには不向きなビジネスです。
- 飲食店
- 美容室
- 整体業
拠点を持っていたとしても「安価なサービスで、ホームページを見て選ばない」業界です。
とくに飲食店は、ホームページよりも食べログなどが参考情報になります。美容室もホットペッパービューティーを見て決めることが多いので、ホームページを改善してもあまり意味がありません。
ローカルSEOの魅力
「地名 業種」の検索は購入に繋がる
例えば、「新宿 税理士」で検索をする人は「新宿の税理士について知りたい人」です。新宿で税理士を探している経営者や個人事業主の可能性があります。上位に出てくるホームページをチェックし、気になる税理士へは相談をするでしょう。つまり、ローカルSEOはお客様の獲得に貢献します。
少ない投資で実践できる
ローカルSEOは、企業が持っているビジネス資産（事業拠点・ホームページ）を使用します。新しいツールを買ったり、毎月広告費を割いたりする必要がありません。さらに、「地域」を絞ってできるマーケティングなので、競争相手も少なく、成功しやすいのが魅力です。
地域ナンバーワンを謳える
例えば、名刺交換の際に「『新宿 税理士』のキーワードで検索1位の税理士です」と伝えることができます。検索１位という言葉によって「他よりも優れた税理士」という印象を与えることができます。「ナンバーワン」という便利なステータスが、あなたを選ぶ理由になってくれます。
ローカルSEOのやり方
ローカルSEOのやり方については、下記で解説しています。
Web初心者の方はメール講座を、SEOの知見のある方は書籍をご覧ください。
アセットコンバージョン開発者の大山典克が、ローカルSEOをするために知っておくべきエッセンスをまとめた書籍です。Kindleのみになりますが、ローカルSEOのやり方もまとめています。
ローカルSEOに強い
WordPressテーマ
アセットコンバージョンは「ローカルSEOに強いホームページが誰でも簡単に作れる」というコンセプトで開発されたWordPressテーマです。
- 「地名＋業種」の検索で上位に表示
- ホームページからの問い合わせ増加
- 誰でも簡単に制作・更新
これからローカルSEOに挑戦してみたいと考えている方は、ぜひ当テーマをお試しください。